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金秋十月，果見(jiàn)未來(lái)。由中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、中共慶陽(yáng)市委、慶陽(yáng)市人民政府主辦，西北農(nóng)林科技大學(xué)、中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)品牌雜志社支持，慶陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、中共慶城縣委、慶城縣人民政府、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)蘋(píng)果分會(huì)承辦的2024中國(guó)蘋(píng)果年會(huì)·慶陽(yáng)蘋(píng)果商貿(mào)洽談會(huì)在慶城拉開(kāi)帷幕。本次大會(huì)以“品牌引領(lǐng) 科技賦能 助推蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，匯聚全國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)各界代表，共謀蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、首席研究員，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)，浙江芒種品牌管理集團(tuán)專委會(huì)主任胡曉云受邀出席本次活動(dòng)，并對(duì)慶陽(yáng)蘋(píng)果區(qū)域公用品牌策劃核心內(nèi)容進(jìn)行解讀。
慶城縣委書(shū)記杜豐在致辭中提到，慶城縣是全國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)生區(qū)的核心區(qū)，也是‘三瑞’蘋(píng)果的重點(diǎn)試驗(yàn)推廣區(qū)。目前，慶城縣高標(biāo)準(zhǔn)示范栽植瑞陽(yáng)、瑞雪、瑞香紅等新品種5.7萬(wàn)畝，占到全國(guó)十分之一，其中瑞雪5.1萬(wàn)畝，占全國(guó)八分之一，單品規(guī)模和品質(zhì)效益位居全國(guó)縣域前列，逐步形成了品種培育、種苗繁育、推廣栽植、市場(chǎng)拓展全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
慶陽(yáng)蘋(píng)果被譽(yù)為“高原圣果”，品質(zhì)上乘、久負(fù)盛名，是生長(zhǎng)在全國(guó)最佳適生區(qū)的“優(yōu)質(zhì)果”。慶陽(yáng)市委書(shū)記黃澤元表示，“蘋(píng)果已經(jīng)成為慶陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)的第一大，成為慶陽(yáng)農(nóng)業(yè)品牌的第一大，也成為對(duì)農(nóng)民做出貢獻(xiàn)的第一大”。
中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校，第十二屆全國(guó)政協(xié)委員、中華全國(guó)供銷合作總社原黨組成員于培順，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、原國(guó)家質(zhì)量總局副局長(zhǎng)劉平均在致辭中紛紛表示，未來(lái)將合力推動(dòng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，把慶陽(yáng)的蘋(píng)果品牌、慶陽(yáng)果品產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
現(xiàn)場(chǎng)，胡曉云主任從“定策略、創(chuàng)符號(hào)、傳價(jià)值、表風(fēng)情”四個(gè)方向出發(fā)進(jìn)行闡述。她表示，全國(guó)蘋(píng)果多數(shù)為“富士系”，同質(zhì)化程度高。而在慶陽(yáng)，有著能夠在全國(guó)脫穎而出的王牌品種——瑞雪。瑞雪作為慶陽(yáng)蘋(píng)果的明星產(chǎn)品，將肩負(fù)起“1帶N”的發(fā)展重任，用一抹清新的黃綠，為國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者獻(xiàn)上中國(guó)自主品牌、自主品種的獨(dú)特禮物。
胡曉云主任還針對(duì)慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌超級(jí)符號(hào)與傳播口號(hào)做了闡釋。品牌即為符號(hào)，以符號(hào)創(chuàng)新價(jià)值，以符號(hào)賦能文化。慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌超級(jí)符號(hào)以瑞雪為原型，表現(xiàn)了高天厚土中的鮮、爽、黃、綠。慶陽(yáng)是生態(tài)的福地、文化的福地，也是一片創(chuàng)新的福地，品牌口號(hào)呼之欲出——“慶陽(yáng)福地，天賜瑞果”。該口號(hào)突出了慶陽(yáng)生態(tài)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化了瑞雪品種特征。在未來(lái)的市場(chǎng)上，慶陽(yáng)蘋(píng)果將在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“福地瑞果”的品牌認(rèn)知。
中國(guó)品牌雜志社現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布慶陽(yáng)國(guó)際蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)與品牌協(xié)作中心建設(shè)指導(dǎo)方案；國(guó)家體育總局訓(xùn)練局代表宣布慶陽(yáng)蘋(píng)果列入國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品并現(xiàn)場(chǎng)為四家入選企業(yè)授牌。這是繼環(huán)縣羊肉之后，慶陽(yáng)第二個(gè)入圍國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)員保障食品的農(nóng)特產(chǎn)品。
隨后，慶陽(yáng)蘋(píng)果國(guó)企果商訂購(gòu)，大宗市場(chǎng)、直采訂單，出口訂單和全產(chǎn)業(yè)鏈招商引資項(xiàng)目簽約儀式也逐項(xiàng)開(kāi)展。現(xiàn)場(chǎng)簽訂購(gòu)銷協(xié)議25份，訂購(gòu)蘋(píng)果13.47萬(wàn)噸，簽約金額10.04億元，其中境外訂購(gòu)簽約銷售蘋(píng)果4.3萬(wàn)噸，創(chuàng)匯3471萬(wàn)美元。現(xiàn)場(chǎng)簽約招商引資項(xiàng)目5個(gè)，金額3.2億元。
據(jù)悉，本次年會(huì)為期3天，期間將舉辦文旅融合果園采摘、中國(guó)蘋(píng)果慶陽(yáng)論鑒、“瑞果飄香全鏈展”、“兩百果商進(jìn)慶陽(yáng)”暨“三瑞”蘋(píng)果新品種觀摩考察、第六屆全國(guó)瑞雪瑞陽(yáng)瑞香紅新品種蘋(píng)果鑒評(píng)暨發(fā)展前景研討交流會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)。